Definitions

In this section, we present relevant definition in the context of XR

XR: Augmented Reality, Virtual Reality, Mixed Reality, Assisted Reality

Das Begriffsverständnis von XR (AR, VR, MR & co) ist nicht einheitlich. Aus diesem Grund widmt sich ein ganzer Blogbeitrag der Frage, was Augmented Reality ist (im Vergleich zu VR, MR, XR und Assisted Reality). In diesem Beitrag zeigen wir zudem, wie die Allgemeinheit über diese Begriffe denkt.

Augmented Reality Marketing

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Augmented Reality Smart Glasses (ARSGs)

Google Glass, Microsoft Holoens, Everysight Raptor and Magic Leap One sind nur einige Beispiele von Augmented Reality Smart Glasses. Darunter verstehen wir Folgendes:

„Augmented Reality Smart Glasses (ARSGs) are defined as wearable Augmented Reality(AR) devices that are worn like regular glasses and merge virtual information with physical information in a user’s view field.“
(Ro, Brem, & Rauschnabel, 2018; p. 172)

Die meisten AR Brillen werden wie normale Brillen getragen. Manche devices, bspw. Google Glass, können zudem auch an reguläre Brillen montiert werden. Um zu funktionieren, müssen zahlreiche Sensoren (z.B., Kameras, Tiefensensoren / TOF-Kameras, GPS, Mikrophone etc.) die Umgebung tracken und „verstehen“und anschließend mit virtuellem Content anreichern. Dieser AR content stymmt typischerweise aus der Cloud (oder ist auf dem Device selbst abgespeichert) und wird in Echtzeit über ein See-Though-Display vor dem/der Auge/n des Nutzers eingeblendet.

 

Synonyme für Augmented Reality Brillen

  • AR Glasses, Augmented Reality Glasses
  • Datenbrillen
  • Head-Mounted Displays

Es ist wichtig anzumerken, dass Konsumenten AR Brillen – zumindest teilweise – auch wie Modeartikel verarbeiten. Wie bei jedem Wearable Device berücksichtigen Konsumenten bei der Verarbeitung und Bewertung sowohl technologische (bspw. Nutzerfreundlichkeit, Benefits etc) als auch mdoebezogene (bspw. Wearability, Design) Faktoren in ihre Entscheidungsfindung. Übrigens: Kalantari (2017) gibt einen guten Überblick über die relevante Akzeptanzforschung zu Wearables!

 

Quellen

Ro, Y. K., Brem, A., & Rauschnabel, P. A. (2018). Augmented reality smart glasses: Definition, concepts and impact on firm value creation. In Augmented reality and virtual reality (pp. 169-181). Springer, Cham.
Kalantari, M. (2017). Consumers‘ adoption of wearable technologies: literature review, synthesis, and future research agenda. International Journal of Technology Marketing, 12(3), 274-307.

TOF - Time of Flight

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Tracking

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Mapping

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Rendering

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